【こだわりの逸品を全国展開 特産品ＥＣ】第５４９回　トマト加工品専門ＥＣサイト　<「わのわ商店」>　オフライン活動で味広まり、メディア露出にも（2026年9月3日号）

　高知県高岡郡日高村にある「日高わのわ会」では、村をひとつの家族とする”村まるごと家族プラットフォーム”という考えのもと、高齢者や障害者の支援、食堂運営、食品の製造販売など多くの事業を行っている。「わのわ商店」のＥＣサイトでは、地元農家の規格外のトマトを使った調味料などを販売し、全国にファンを増やしている。販促活動や広がりについて、理事長の安岡千春氏に聞いた。

◆特徴

　日高村自慢のトマトを使った加工品製造は、「もったいない」の精神から始まった。
　「地元のトマト農家からハウスの手伝いを頼まれて作業に行った時、廃棄されるトマトを見たのがきっかけです。このもったないトマトをどうするか、と考え、小さなお子さんからお年寄りまでみんなで食べられる味をコンセプトに、体に優しいトマト加工商品を開発。２００６年４月より製造を開始しました。一番人気の『とまとみそ』はこの村の家族の愛が詰まった一品で、日高村のじいちゃんが作るニンニクと、日高村のばあちゃんが作るみそ、日高村の息子たちが作るトマトを、日高村の嫁たちが混ぜて作った商品です。また、トマトを一つ一つ湯むきする障がいを持つ人たちの丁寧な仕事をはじめ、煮込みや仕上げまで『できる時に、できることを、できる人が』つないで商品を作っている点も、おいしさの秘密かもしれません」


◆販促・広がり

（続きは、「日本ネット経済新聞」９月３日号で）

<運営会社概要＞
【運営】ＮＰＯ法人日高わのわ会
【ショップ開設時期】２０１３年８月
【ＥＣ運営人数】２人
【ショップ形態】自社ショップ
【導入システム】カラーミーショップ
【配送委託先】佐川急便