【ＥＣコンサルタントによる「勝手にＥＣサイト分析」】□□５０１　ジャパンＥコマースコンサルティング協会　矢崎宏一郎客員講師　<「アウトドアショップＯｒａｎｇｅ」>／ヒット商品を”ブランド”に育て、店の顔に（2026年8月6日・13日合併号）

　キャンプ好きなら一度は目にしたことがあるであろう万能調味料「アウトドアスパイス　ほりにし」。その生みの親が、和歌山県の「アウトドアショップＯｒａｎｇｅ」です。
　まず注目すべきはサイトのタイトルです。ブラウザのタブには「ほりにし公式通販　｜　アウトドアショップＯｒａｎｇｅ」と表示されます。店名よりも先に商品名を置く、思い切った構成です。グローバルナビゲーションも先頭が「Ｈｏｒｉｎｉｓｈｉ」。ＮＡＮＧＡやＹＥＴＩ、Ｐａｔａｇｏｎｉａといった人気ブランドを２００点以上扱う本格アウトドアショップでありながら、検索やＳＮＳから「ほりにし」を目当てに来るユーザーを最短で受け止める動線を最優先しているわけです。

（続きは、「日本ネット経済新聞」８月６日・１３日合併号で）

<筆者プロフィール>
矢崎宏一郎客員講師
　ＩＳＳＵＮ　チーフマネージャー。専門分野はＷＥＢ広告、ＥＣ販売支援。ＷＥＢ広告の中でもＡＩ系広告を得意とし、事業規模に合わせた集客戦略でＤ２Ｃの売上を２年で１０倍にするなどの実績を上げている。日本上位３％の代理店であるＧｏｏｇｌｅ　Ｐｒｅｍｉｅｒ　Ｐａｒｔｎｅｒ認定に貢献。