【ナカの”ヒト”】　〈ユナイテッドアローズ　執行役員ＤＸ推進センター担当本部長　藤原義昭氏〉／”あまのじゃく”が成功請負人の契機

　ファッションセレクトショップ最大手のユナイテッドアローズに今年４月、執行役員ＤＸ推進センター担当本部長として入社した藤原義昭氏は、ＥＣ・オムニチャネルの成功請負人といった存在だ。藤原氏がＥＣ業界に足を踏み入れたきっかけは、亜流で存在感を発揮したいという”あまのじゃく”な思考があった。
　藤原氏は前職のコメ兵で、ＥＣ事業の拡大やオムニチャネルの仕組み作りで成果を上げた。新規事業としてＥＣ事業のメンバーの募集があり、そこで手を上げ、参加したことがＥＣに関わる端緒だった。
　「人と同じことをするのが好きじゃなかった。会社の中のメインストリームではないところで、どうやって自分流でできるのかを考えるのが好きだった。ＥＣ事業は当時、まさにそういうプロジェクトだった」（藤原氏）と話す。

（続きは、「日本ネット経済新聞」７月８日号で）