【ヒットの予感】　累計５００万個超販売の人気シリーズ〈「ビューティーアイズ」〉／初のリニューアルを実施（2023年10月19日号）

　高価格帯の化粧品やサプリメントを中国向けＥＣで販売し急成長を遂げているアクシージアは、９月２２日、「ビューティーアイズ」シリーズから、「エッセンスシート　プラス」「エッセンスシート　プレミアム　プラス」を発売した。累計販売数５００万個の目もとシートシリーズを、今回初めてリニューアルしたという。
　「ビューティーアイズ」シリーズは、「エステの目もとケアメニューのエッセンスをホームケアへ」という想いから開発した、目もとのケアラインだという。
　同シリーズでは、目もと美容液・目もとシート・目もとクリームという、３ステップの目もとケアを提案しているという。その中でも、目もと用シートの「エッセンスシート」は一番人気の商品で、同社を代表するアイテムとなっているそうだ。
　「エッセンスシート」シリーズの商品「エッセンスシート」「エッセンスシート　プレミアム」は、１６年１０月の発売から２２年１０月末時点までの累計販売数が５００万個を突破したという。
　同社はこのほど、商品設計を一から見直し、「エッセンスシート」シリーズを発売以降、初めてリニューアルを実施した。
　リニューアル発売したポイントケアシート「エッセンスシート　プラス」（６０枚入り、税込７０４０円）は、基本的な目もと悩みにアプローチするという。
　目もとの肌に、ハリとツヤを与える微生物の抽出物「バチルス発酵物」を中心に、ボタニカルエキスを追加で配合している。
　少し大きめの半月型のシート形状であるため、汎用性が高く、目もとだけでなく、口もとにも貼ることができるとしている。
　「エッセンスシート　プレミアム　プラス」（６０枚入り、税込９９００円）のシートは同社オリジナルの形状で、リニューアル前から変わらず、まぶた・目尻・目の下・頬の三角ゾーンまで、目まわり全体を覆うことができる商品だという。
　マグネシウム、銅、亜鉛からなるミネラル複合成分「トリプルミネラルコンプレックス」に、ビタミンＫを豊富に含む５種類の植物から抽出した天然のオイルなどを、リニューアルによって配合したという。
　目もとに必要な潤いを与え、ハリ・ツヤあふれる明るい印象に導くとしている。
　同商品は、朝１０分貼るだけで、サロン帰りのような、もっちり健康的な肌をかなえるという。目もとの肌に一体化するように密着する「エッセンスシート」シリーズは、全顔シートでは難しい、朝食中や歯磨きをしながらの”ながら使い”も可能だとしている。
　同商品は、同社の日本の自社ＥＣサイトや、直営店舗から購入できる。
　今後の日本国内のＥＣ売り上げ強化を図るべく、２３年６月には子会社としてアクシージアバリュークリエイター（本社東京都）を設立。国内でのＳＮＳ発信を強化することにより、売り上げ拡大を図っていくという。
　アクシージアは中国を中心に人気を集めており、売り上げ全体の内、約７割を中国ＥＣが占めている。
　２３年７月期の中国ＥＣでの売上高は、８４億５４００万円だった。「ビューティーアイズ」シリーズも、美容情報のリテラシーの高い中国消費者から支持を得ており、年々販売数を拡大している。