【ヒットの秘密】　リピート率９４％のロングヒット<「ドモホルンリンクル」>　５年ぶりリニューアル／６割が１０年以上愛用（2026年1月22日号）

　再春館製薬所（本社熊本県、西川正明社長）は１月７日、主力製品である「ドモホルンリンクル」の「基本４点」をリニューアルした。５０周年企画の集大成だという。「肌のアクティブさ」を呼び覚ます新技術を採用。「効果とサステナビリティーを両立する原料」の配合により、さらに進化を遂げたとしている。もともとリピート率が９４％と極めて高い同製品だけに、リニューアル後は勢いに拍車がかかりそうだ。
　「ドモホルンリンクル」は１９７４年に誕生した。同社の顧客のうち６３％が、１０年以上継続的に利用しているという。リピート率は９４％（１年間の累計購入回数３回以上）と、熱心なファンに支持されている。
　同ブランドは８点ワンラインにこだわり、「準備３点」「基本４点」「日中ケア１点」の構成で展開してきた。
　再春館製薬所は約２年間に渡って、周年企画「ドモホルンリンクル５０周年　ＴＨＡＮＫＳ　ＰＲＯＪＥＣＴ」を多数展開してきた。その最終幕を飾る集大成として、リニューアルを行ったという。
　今回５年ぶりの大型リニューアルとなった。「基本４点」は、（１）保湿液（２）美活肌エキス（３）クリーム２０（４）保護乳液─で構成されている。
　発売に先駆け、２５年１２月１６日にはリニューアル発表会を開催した。
　発表会の冒頭には、熊本大学医学部長と同大学大学院の生命科学研究部長を兼務する尾池雄一教授が登壇し、ミトコンドリア研究に関して特別講義を行った。同社は０８年から熊本大学との共同研究講座を設置し、産学連携による新規性の高い研究と発見を目指してきた。
　続いて、再春館製薬所研究開発部の大和翔吾氏、今吉裕隆氏、柴原里奈氏が登壇し、研究の成果を活用したリニューアルのポイントについて説明した。
　漢方発想の延長線上にある、「人体に備わる力」とされているタンパク質の研究の最新知見を生かし、同ブランドの「肌体力」設計を新境地へと押し上げたとしている。
　その応用として「肌のアクティブさ」を呼び覚ます新技術「アクティブコアリブート技術」を搭載しているという。漢方理念をより際立たせた「効果とサステナビリティーを両立する原料」の配合で、飛躍的な進化を遂げているそうだ。
　価格は、（１）保湿液（税込５５００円）（２）美活肌エキス（同１万１０００円）（３）クリーム２０（同１万４３００円）（４）保護乳液（同５５００円）─としている。
　ロングセラーブランド「ドモホルンリンクル」は、数年に一度、大型リニューアルを行うという。「”進化”と”深化”」を繰り返し、その時代にできることのベストを追求してきたとしている。今回のリニューアルは、５０年間の知見の集大成と言えそうだ。