【こだわり　商品開発】　<東洋ルース公式オンラインストア>　東洋／宝石×推し活で”熱狂”を創出（2026年1月29日号）

【事業規模】中小ショップ
【商品ジャンル】ジュエリー



　宝石事業を展開する東洋（本社埼玉県、中村秀夫社長）が、ＥＣ・ＳＮＳマーケティングにおいて新たな地平を切り拓いている。同社の「推し色小瓶」（税込１０００円）は、２５年８月に発売した直後に即完売。その後も再発売するたび完売を繰り返す爆発的ヒットを記録した。成功の裏側には、単なる宣伝にとどまらない「オタク心」に深く刺さるＳＮＳ戦略と、ユーザーが自ら商品の価値を最大化させる、ＵＧＣの連鎖があった。

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【データ】
　■ＥＣ開始年　２０２４年
　■ＥＣ運営人数　５人
　■販売チャネル　「自社サイト」「Ａｍａｚｏｎ」「楽天市場」