【インフォマーシャル〈出稿量データから見る商品戦略〉】第４１回　「その他」カテゴリーで「旅行」が増加（2024年11月21日号）

　１日に何千分、何万分と流されるインフォマーシャル。よく見る商品もあれば、たまに目新しい商品も登場する。しかし、どんな商品も放送回数や放送分数、放送時期などをじっくり調べてみると、売れる理由や各社の戦略・努力が見えてくる。今回は、どのカテゴリーにも分類されない「その他」の商品を確認してみた。

■一定の存在感

　インフォマーシャルで放送される商品をカテゴリー分けすると、「健康食品」「コスメ」「キッチン用品・キッチン家電」「掃除用品・掃除家電」「生活家電」「寝具」「食品・飲料」「ファッション」「美容・エステ・健康」「ホームＤＩＹ、インテリア、雑貨、ホビー」「ヘアケア」「ＣＤ・ＤＶＤ・Ｂｌｕ－Ｒａｙ」「フィットネス」「宝飾品・アクセサリー」、そしていずれのカテゴリーにも分類しにくい「その他」の１５種類となる（インフォマーシャル調査会社のハニーマスタードによる分類）。
　このうち、放送分数が圧倒的に多いのが「健康食品」であることは周知の通りで、２０２３年の放送分数は１３５万１１０６分だ。それに対して、「その他」は３万３７１４分で、商品も放送分数も非常に少数派であることが改めて理解できる。
　しかし、案外よく見かけるような存在感のある商品もあることが、「その他」の特徴だ。
　「その他」を細かく分類していくと、「旅行」「スマホ・インターネット」「電気」「不動産」「保険」「掃除」「買取」「クリーニング・預かり」「記念品」「葬式・墓・遺品整理」「公演」などになり、「なんとなく見たことがある」と感じるカテゴリー名も多いのではないだろうか。


■「旅行」が圧倒的

（続きは、「日本流通産業新聞　１１月２１日号で）