【インフォマーシャル〈出稿量データから見る商品戦略〉】第１９回　「Ａｉｒｄｏｇ」出稿と新型コロナ拡大の偶然 （2022年1月27日号）

　１日に何千分、何万分と流されるインフォマーシャル。よく見る商品もあれば、たまに目新しい商品も登場する。しかし、どんな商品も放送回数や放送分数、放送時期などをじっくり調べてみると、売れる理由や各社の戦略・努力が見えてくる。今回は、新型コロナ拡大とほぼ同時に出稿を開始した「Ａｉｒｄｏｇ（エアドッグ）」に着目。新型コロナと放送分数に関係はあったのだろうか。

■感染拡大前から検討

　インフォマーシャル調査会社のハニーマスタード（本社東京都）がまとめた「生活家電」分野のインフォマーシャル出稿状況のデータ（グラフ１参照）を見ると、２０２０年春あたりから、空気清浄機類を含む「加湿・除湿・空気清浄器」の放送分数が伸びていることが分かる。ただし、空気清浄機だけの出稿分数を確認できない。そのため、商品ごとにデータを見てみることにしよう。
　商品別で見たところ、空気清浄機の出稿はそれほど多くはないものの、その中で「高性能空気清浄機　Ａｉｒｄｏｇ　Ｘ５ｓ（以下、「Ａｉｒｄｏｇ」）」の出稿が際立っていることが分かった。
　グラフ２を見ると分かるが、「Ａｉｒｄｏｇ」の出稿は、２０年３月に始まった。当初は月間３０分の出稿だったが、その後放送分数を増やしていき、同年１２月には出稿分数が２２１８分に、２１年１２月には３６４８分になっている。
　「Ａｉｒｄｏｇ」の出稿がスタートした２０年３月は、新型コロナ拡大の懸念が広がった時期だった。政府からは、休校・テレワーク・外出自粛の要請が行われた。「Ａｉｒｄｏｇ」の販売代理店であるトゥーコネクト（本社東京都）の広報にこのタイミングについて聞いたところ、「商品取り扱いの検討は、新型コロナの感染被害が顕在化する１年前から進めていた」ということだった。新型コロナの拡大があったからインフォマーシャルの出稿を開始したわけではなかったようだ。

（続きは、「日本流通産業新聞」１月２７日号で）


データ提供：（株）ハニーマスタード
　全国で放送されているインフォマーシャルについて、商品カテゴリー別、商品別、局別などに、放送回数、放送時間、価格などすべてをデータベース化し、プロモーションやマーケティングコンサルティングなどの事業を行う。