【ニューフェイス〈本紙初登場〉】 〈ライスパワーショップ〉/愛用者の声でブランディング

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ライースクリアラムNo.6

 米醸造発酵技術を応用した化粧品製品などの販売を行う勇心酒造(本社香川県、徳山孝社長)は、2003年からスキンケアのECサイト「ライスパワーショップ」の運営を行っている。研究開発から販売までを一貫して手掛ける強みを生かし、「ライスパワーエキス」のブランド力を高めるサイト作りを行っている。
 コラムページの「ご愛用者が語る肌育エピソード」というコーナーでは、同商品を利用している女性17人が、肌改善について語るインタビューを紹介している。職種や年齢、肌の悩み、家族構成なども含め紹介しているため、利用者が商品を利用する際の一つの情報源として、役に立つのだという。
 薬用皮脂ケア美容液「ライースクリアラムNo.6」を18年4月に発売したところ、同7月にNHKのテレビ番組「おはよう日本」で同商品が紹介された。同じタイミングでツイッターでの訴求を強化。1日に4〜5回の情報更新を行ったところ、18年7月だけで、フォロワー数が従来比で約10%伸びたという。ツイッターでの発信内容は、ユーザーの検索状況をにらみながら、変えていったとしている。フォロワー数の増加に伴い、売上高も拡大しているという。

記事は取材・執筆時の情報で、現在は異なる場合があります。

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