【中国越境ＥＣの”今と現実”】第１０回　１８年Ｗ１１は各モールが大幅成長

■ポイントは国外展開と新小売

　今回は、先日１１月１１日に行われた中国最大のネットショッピングイベント「双１１（ダブルイレブン）」に関してお伝えします。中国最大のＥＣショッピングモール「天猫（Ｔモール）」における１日の取扱高は２１３５億元（約３兆５０００億円）を記録し、昨年の１６８２億元（約２兆７６００億円）から約２７％の大幅アップをしました。また、配送件数も初めて１０億個を超え、世界を驚かせました。
　日本企業としては、ユニクロが今年も大きく成長をしており、天猫内で「億元倶楽部」と呼ばれる売り上げ１億元以上のサイトに入っております。特にユニクロにおいては、開始３５秒で１億元の売り上げを突破、大きなニュースとなりました。
　越境ＥＣにおいても日本勢は大変強く、Ｔモールグローバルでの商品国別売り上げでは、１位日本、２位米国、３位韓国、４位オーストラリア、５位ドイツとなり、昨年に続いて国別でトップとなりました。各店においても、売り上げトップ５の内３店舗を日本企業が占めました。２位に花王、３位にはＭＯＯＮＹ（ユニ・チャーム）、５位にはドクター・シーラボが、それぞれランクインしました。
　今回のダブルイレブンのポイントは二つ。一つは海外への販売が伸びたこと、もう一つはニューリテールが注目されたことです。
　一つ目の海外への販売において、販売先国別ランクでは、１位香港、２位米国、３位台湾、４位オーストラリア、５位ロシアとなりました。１位の香港と３位の台湾はロケーション的に妥当ですが、２位に米国が来ています。これは現在、米中貿易戦争の真最中で、米国側も中国からの輸入商品に対して報復関税を課している最中だけに面白いところです。
　二つ目のニューリテールに関してです。中国では今、デジタルデータを駆使し、オフラインとオンラインを合わせた「ニューリテール」という、新しい小売流通形態がすさまじい勢いで進んでいます。今回のＷ１１においても、ニューリテールの流れとして、リアル側ではデリバリーサービスの「ウーラマ」やグルメサイトの「コウベイ」、スーパーマーケット「フーマ」などが連携してダブルイレブンを盛り上げました。フーマでは開店２時間で前年同日売り上げを突破し、コウベイでも同日の利用者数は大幅に伸び通常よりも３倍になりました。ウーラマにおいてもオーダーは１１４％アップとなりました。


■軒並み過去最高売上を更新

　ダブルイレブンでは、アリババグループ以外のＥＣモールでも同じようにダブルイレブンのキャンペーンを行っております。日本でいうと、楽天スーパーセールに乗っかって、他のモールも、「スーパーセール」という名称でキャンペーンを行う様なものです。そのためこの時期になると、中国のスマートフォンの全てのＥＣアプリのアイコンに、「１１１１」と表示されるという面白い現象が起こります。
　中国第２位のＪＤ（京東）でも、キャンペーン売り上げが１５９８億元（約２兆６２００億円）に達しました。その他、中国最大の家電量販店蘇寧のＥＣサイトが１４８億元（約２４４２億円）、今中国で最も成長率の高いＥＣサイト（アプリ）であるＰＤＤが９４億元（約１５４２億円）と、大手ＥＣサイトは軒並み過去最高売上を達成しております。こういった、業界全体で大きなイベントを作り、盛り上げていくところは中国ならではといったところです。


〈プロフィール〉
小嵜　秀信氏
　Ｅコマース初期より大手企業のＥＣサイト・通販運営に従事。その後、ＥＣ事業会社、ＥＣシステム会社の経営を経て、中国国内にて輸入品スーパー事業と中国越境ＥＣ事業などを手掛ける。また、日本初のＥコマース学術研究機関である東海大学総合社会科学研究所Ｅコマースユニットにおいて、客員准教授として学術研究・教育にも従事。