【中国越境ＥＣの”今と現実”】第４回　中国越境ＥＣ市場規模は約２兆円に

■増える平均所得と旅行者

　今回は、中国越境ＥＣ市場について解説します。市場規模は年々拡大しており、１７年の中国越境ＥＣの市場規模は１１１３億４０００万元（約１兆８９２８億円）となりました。１６年は７４４億２０００万元（約１兆２６５１億円）でしたから、１年で約５０％の成長を遂げた計算になります。ちなみに、経済産業省の１６年の推計では、日本から中国への越境ＥＣ市場規模は、１兆３６６億円とされています。
　このように、中国越境ＥＣ市場が年々拡大し続けられている要因としては、大きく分けて、（１）社会的背景の変化（２）越境ＥＣ制度の確立─の二つが挙げられます。
　（１）の”社会的背景の変化”としては、「中国国民の平均収入の増加に伴う消費支出の増加」や前回までにお伝えした「中国ＥＣ市場の拡大」「海外旅行者や海外留学生の増加」などがあると思います。
　また、（２）の”越境ＥＣ制度の確立”については、１４年ごろからスタートした「自由貿易区による越境ＥＣ施策のテスト運用」や、１６年４月８日の「新越境ＥＣ制度の施行」を経て、現行の制度に落ち着いたという印象を持っています。
　それぞれの要因をもう少し詳しく見ていきましょう。
　１７年の中国国民の可処分所得は約２万６０００元（約４４万２０００円）で、前年比で９．２％増（物価の変動を考慮した実際の増加でも７．３％増）となっております。トップは上海で、北京とともに６万元（約１０２万円）にまで高まっております。こうした所得の増加が、越境ＥＣのニーズにもつながっています。粗悪な偽物が多い国内製品を買うよりも、値段が高くても良いものが買える越境ＥＣで商品を買いたいというニーズが生まれているのです。
　１７年の中国ＥＣ市場の規模は６兆１０００憶元（約１０３兆７０００億円）で、前年比２９．６％増という大変高い成長率を維持しております。ＥＣ化率が約２０％ということを考えても、外国の商品を直接ネットで買うことができるという土壌があるのです。


■お土産とＥＣの売れ筋が関係

　海外旅行をする中国人の数も年々増えています。１７年は前年比６．５％増の１億３０５０万人が海外へ出国しました。訪日中国人観光客にも見られる傾向ですが、海外旅行で購入する商品と越境ＥＣで売れている商品には一定の相関関係があります。特に中国では「口コミによる商品情報の拡散↓ブーム」が起こりやすいのです。
　ＳＮＳ（ウィーチャットなど）を基盤としたコミュニティが発展しており、海外の情報（商品を含む）がリアルタイムに伝わってきます。
　海外の旅行先で知った商品を購入する際に、越境ＥＣ経由で購入するという流れが起こります。特に中国では、一般貿易による商品の輸入のハードルが他の国と比べて高く（輸入許可・検閲、関税）、国内で販売される海外の商品は他の先進国に比べると、品目や種類が少ないのが実情です。
　そのため、越境ＥＣでしか売っていない海外商品が多く存在し、越境ＥＣで購入するニーズが高いのです。
　また、海外旅行に比べると規模が小さいものの、海外への留学生数も１７年は前年比１１．６％増の６０万８０００人と増えています。留学を終えて帰国する人は年々約１０％ずつ増加を続けているのです。海外での生活を経験した人の数が増加していることも、中国の越境ＥＣ市場が拡大を続けている要因の一つといえるかもしれません。


〈プロフィール〉
小嵜　秀信氏
　Ｅコマース初期より大手企業のＥＣサイト・通販運営に従事。その後、ＥＣ事業会社、ＥＣシステム会社の経営を経て、中国国内にて輸入品スーパー事業と中国越境ＥＣ事業などを手掛ける。また、日本初のＥコマース学術研究機関である東海大学総合社会科学研究所Ｅコマースユニットにおいて、客員准教授として学術研究・教育にも従事。