【人気の立役者】　〈バスクリン公式通販ショップ〉通販限定の人気美容液を刷新

　バスクリン（本社東京都、古賀和則社長）では１１月１日に人気のジェル状美容液を刷新、通販限定で発売する。販路は自社ＥＣサイト「バスクリン公式通販ショップ」と、既存顧客向けのカタログ通販。カタログは定期購入者向けで、年に１～２回、新商品を発売する時期に合わせて約６万部発行している。
　刷新したのは、医薬部外品の「美漢精プレミアムビューティージェル」。乾燥が強くなるこれからの季節に合わせて刷新した。従来品も通販限定で、５０～６０代の顧客から反響を得ている。スキンケアシリーズでは売り上げの主軸商品になっているという。
　独自の和漢植物成分や甘草抽出末などを配合している。入浴剤に強みがあるバスクリンならではの、生薬由来の成分配合に特徴がある。
　バスクリンは、スキンケアの「美漢精」シリーズのほか、薬用洗口液などのヘルスケア商品、育毛剤、青汁を通販限定で販売している。通販の売り上げは現在、カタログから単品リピートで定期購入する顧客が多いという。ＥＣは自社サイトのみで、モールへの出品は行っていない。通販限定商品は今後も、既存顧客のニーズを捉えて商品拡充を行う。


【データ】　
■販売チャネル「自社サイト」
■外注先「佐川急便（配送）」