【２０１８　ＤＭフェア〈セミナーダイジェスト〉】　〈講師〉楽天　ＥＣカンパニー　クロスボーダー・トレーディング課　高橋宙生シニアマネージャー／〈「進化を続ける越境ＥＣと成功のヒント」　前編〉　楽天の越境ＥＣは５年で８倍に成長

　楽天ＥＣカンパニー　クロスボーダー・トレーディング課の高橋宙生シニアマネージャーは、「ダイレクト・マーケティング・フェア２０１８」で越境ＥＣにおける成功のヒントを解説した。前編では、越境ＥＣのマーケット動向と楽天市場が越境ＥＣで取り組んでいるサービスについて、講演内容の一部を紹介する。

■アジアの成長が鍵

　初めに、越境ＥＣの盛り上がりについて数字も交えて見ていきたいと思います。
　「世界の越境ＥＣ市場規模予測」を見ると、１６年は約４６兆円だったものが、２０年には１１４兆円を超えるとされています。さまざまな統計でも、今後アジアを中心に盛り上がっていくと予測されています。
　次に、「主要国における越境ＥＣの利用経験率」です。１５年の数字ですが、シンガポールが６９％、中国が３７％、英国が３６％。日本は海外サイトでの買い物があまり一般的ではなく、１２％にとどまっています。
　中国や米国、ドイツなどインターネット経済の先進国で越境ＥＣの利用が爆発的に増えているのは、ここ３〜４年くらいの顕著な事象です。特に中国は、経済発展や政府の越境ＥＣに対する優遇対策などにより、かなり大きく伸びています。


■中国向けが中心

　ここから楽天のクロスボーダー事業についてお話しします。海外向けの流通は、過去５年で８倍の規模に成長しています。日本のインターネット通販の市場規模の成長は、年間１０％前後ですから、それを大きく上回るスピードとなっています。

（続きは、「日本ネット経済新聞」７月５日号で）