【ネットショップのための薬事広告のイロハ】連載１００　認知系サプリの広告表現は〈２〉／『認知症状への暗示』もＮＧに

　認知系サプリメントの販売をしていますが、広告表現が非常に厳しい印象です。どういったことに配慮すれば良いでしょうか。　　（健康食品通販会社担当者）


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　今回は、認知系商材でよくみられる「もの忘れ」「うっかり」といった表現を考えてみましょう。

　残念ながら、「もの忘れ」は完全ＮＧと言わざるを得ません。
　『認知機能への効果の暗示』として即つっこまれる懸念があるので、控えた方がよいでしょう。
　「うっかり」については、例えば『忘れちゃう』あなたにもＯＫ！　１日１回飲むだけだから簡単！　うっかりやさんに！　１日２粒（目安量）でＯＫのお手軽サプリ」など、「うっかり」が物忘れなどではなく、「性格」と解釈ができ、かつ、「そんな方でも忘れずに続けられる簡単なサプリ」という意味に解釈ができるのであれば、「うっかり」や「忘れちゃう」などは使える範囲であると考えます。

　ですが、「うっかり対策には●●成分がおすすめ！」「このサプリを飲んで、うっかりが気にならなくなった」といったように、成分の作用として「うっかりしなくなる」となると、『認知機能の改善や向上』と解釈される可能性があるので、ここは要注意です。


（続きは、「日本ネット経済新聞」４月２６日・５月３日合併号で）