【海外ＥＣモール　諸国漫遊】連載１　〈中国編（１）〉巨大市場を支えるモバイル決済と物流

　初めまして。ＥＣ管理システムを提供しているワサビの大久保裕史です。現在世界中には多くのＥＣモールがあり、事業者にとってはまだまだ市場進出の余地があります。
　現地情報をふんだんに交え、読者の方がワクワクするような海外ＥＣ事情・越境ＥＣのポイントをこの連載ではお届けしていきます。
　年々規模を拡大する海外ＥＣの中でも、とりわけ中国の市場は急成長を続けており、その膨大なユーザー数と売り上げは世界中から注目を集めています。
　しかし、特筆すべきはその規模だけではありません。中国の商習慣や生活から生まれたユニークなサービスは、国外ではまだあまり知られていないのではないでしょうか。
　そこで、この連載初回では、日常生活での利用シーンを交えながら、中国のＥＣとその周辺サービスを紹介します。


■モバイル決済は生活インフラに

　現在、中国のＥＣを支えるものは主に二つあります。一つは成熟したモバイルペイメントで、もう一つは発展する物流システムです。この二つの要素が組み合わさるからこそ、中国のＥＣは急激に発展しつつあると考えられます。
　これらのサービスは主にアプリに注力されており、ウェブサイト上のサービス以上の利便性を生み出しています。アプリ機能を持つことで、モバイル決済と物流システム、ＥＣの三つが滑らかにつながり、巨大なオンライン市場を形成していると言えるでしょう。
　中国ＥＣのほとんどは、「Ａｌｉｐａｙ（アリペイ）」と「ＷｅＣｈａｔ　Ｐａｙ（ウィーチャットペイ）」に依存しています。
　そして、この二つの大手モバイル決済は他のＥＣアプリで決済が可能なだけでなく、映画チケットや「高鉄」（中国の新幹線）チケットの購入がそれぞれのアプリ内で完結します。もはや、中国の人々の日常生活に染み込んだサービスといえるかもしれません。

（続きは、「日本ネット経済新聞」５月２０日号で）