【物流の知恵】　〈資生堂〉／ＥＣ限定でパッケージを小型化

　資生堂は３月１５日、ＥＣ限定で展開しているスキンケアブランド「ｒｅｃｉｐｉｓｔ（レシピスト）」のパッケージの厚みを３０ミリメートル以下の仕様に変更してリニューアル発売した。「レシピスト」のボリュームターゲット層である２０～３０代前半のミレニアル世代の声を受け、自宅ポストに投函できるサイズに変更したとしている。
　「レシピスト」は、１７年１１月に発売した商品。スマホリテラシーの高いミレニアル世代の生活行動に対応した化粧品シリーズとなっている。顧客が商品に関して情報収集したり、購入したりする際の流れについて、全てスマホだけで完結できるよう、同商品はＥＣサイトだけで販売を行っている。現在は、資生堂の自社ＥＣサイト「ワタシプラス」や、楽天市場の「レシピスト」のブランド公式サイト、アマゾンなどで販売している。

（続きは、「日本ネット経済新聞」３月２１日号で）