〈靴のＥＣ企業〉　ＥＣ化率増加も減収／コロナ終息見据えた新販路も

　新型コロナウイルスの感染拡大は、靴を取り扱うＥＣ企業にとって大きな分岐点となりそうだ。業界大手のエービーシー・マートは実店舗が休業しているため、直近ではＥＣ化率が増加。ファッションのゾゾでは、靴の計測ができる「ＺＯＺＯＭＡＴ（ゾゾマット）」の注文が伸びており、計測者数は、９３万人を突破した。ロコンドは４月にユーチューバーと共同販促を行い、１週間で６億円を売り上げたという。靴のＥＣ事業者であるリゲッタ（本社大阪府）、ザカモア（本社福井県）は、２０年３月と４月の２カ月間の売上高が前年実績に比べて２０％以上の減収となったが、在宅で使える商品を訴求し、活路を見出している。

■スポーツ系は販売好調

　エービーシー・マートの２０年２月期のＥＣ売上高は、前期比１０～１５％増となり、全売り上げの約８％がＥＣを占める見込みだ。直近の動きとして、「ＥＣサイトで購入する人が増えている。スポーツ系のシューズはよく売れている」（同社）としている。その上で、「今後は実店舗運営の再開と同時に、ＥＣサイトと融合させた施策を行っていく予定」（同）。
　緊急事態宣言の解除が広がれば、今後は靴の需要が一気に高まると予測し、準備を行っているという。
　ファッションＥＣモールの「ゾゾタウン」を運営するゾゾは、２０年３月以降の靴関連の売り上げについては非開示だが、２０年２月末に発送を開始した、スマホで簡単に足の３Ｄサイズを計測できる「ゾゾマット」の注文が伸びているようだ。４月末時点で、配布数は１１９万枚を突破し、すでに９３万人が計測を実施している。ゾゾでは、「計測の様子や結果がＳＮＳでシェアされたりした。外出自粛の影響で、家族で計測を楽しみ、購入した人が家族や友人に薦めている、というような声もある」（同社）と話す。


■ルームシューズを提案

　靴やサンダルのＥＣサイト「Ａｌｔｏ　Ｌｉｂｒｏ（アルトリブロ）」を運営するリゲッタ（本社大阪府、高本泰朗社長）は、２０年４月度のＥＣ売上高が、前年同月比約２５％減となったようだ。

（続きは、「日本ネット経済新聞」５月２１日号で）