【中国「独身の日（Ｗ１１）」を大胆予想】　Ｎｉｎｔ　経営戦略担当　堀井良威氏／越境ＥＣから国内ＥＣへと切り替わり（2022年11月3日号）

　中国最大のＥＣセールイベント「独身の日（Ｗ１１）」は、今年も過去最大の流通総額を記録しそうだ。一方で、ＥＣプラットフォームのデータ分析などを手掛けるＮｉｎｔ（本社東京都）の経営戦略担当で、中国越境ＥＣに詳しい堀井良威氏によると、「消費が、越境ＥＣから、中国国内のＥＣへとシフトしつつある傾向がみられる」と言う。同氏に、今年の「独身の日」について予想してもらった。

■プレ期間を短縮

　─２２年の「独身の日」の流通総額は、昨年に比べて伸びそうか。
　今年も流通総額は、昨年の実績を越えてくると見ている。
　アリババが運営する「天猫（Ｔ―ｍａｌｌ）」「天猫国際（Ｔ―Ｍａｌｌ　Ｇｌｏｂａｌ）」では、１０月２４日からプレセールが始まり、「独身の日」の予約販売がスタートした。
　今年は、有名な美容系インフルエンサーで、「口紅王子」と言われているリージャーチーが休業から復活した。そうしたことが影響し、インフルエンサーによるライブコマースが、再び盛り上がりを見せている。
　インフルエンサーによるライブコマースの売り上げは、プレセールのスタートからわずか２日で、前年の３０％を超えている。
　昨年は、プレセール期間が長く、「間延びしている」という指摘もあった。今年は、プレセールの期間が昨年よりも４日間短くなった。セール期間が短くなったことから、ブランドからは、「広告投資を削減できる」といった声も聞かれている。


■アウトドア系に勝算

　─今年はどんな日本製品が売れるそうか。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１１月３日号で）