〈新設ＥＣモール〉キュレーションで差別化／専門家による商品紹介で購買促進

　特定の視点を元に商品情報を選別して紹介するキュレーション型のＥＣモールが登場している。出版社のセンディング（本社東京都、川口浩社長）は１５年１月、発行するファッション誌「ｊｉｇｇｙ（ジギー）」と連動したＥＣモールを開設。オールアバウトはこのほど、約９００人のガイドの記事コンテンツと連動したＥＣモールを開設する方針を明らかにした。両社ともガイドやモデルなどの専門家の影響力を生かし、ユーザーに利用を促したい考えだ。

ガイドの発信力生かす

　オールアバウトは１４年１２月、ＥＣサイト構築サービス「ｍｏｒｅｍａｌｌ（モアモール）」を提供するインディール（本社北海道、坪井大輔社長）と資本・業務提携した。
　「ｍｏｒｅｍａｌｌ」は無料でＥＣサイトを構築できるだけでなく、構築したサイトにアップした商品情報が、インディールが運営するＥＣモールに自動的に無料出品されるサービスを売りにしている。オールアバウトはインディールのシステムを活用し、自社で提供しているガイドの記事コンテンツと連動したＥＣモールの開設を目指すという。
　「ＥＣモールの具体的なサービス内容は未定」（経営管理部・柏原浩志氏）と話す。ただ、「これまでガイドは商品やサービスの情報を提供するにとどまっていたが、ユーザーからも『どこで買えるのか』といった問い合わせが寄せられていた。インディールのＥＣシステムを活用し、ガイドの情報発信とＥＣを連動させた仕組みを作りたい」（同）と話す。

（続きは本紙1月15日号で）