味の素/「代謝向上」の新サプリ/売上目標３億円に設定

　味の素は１１月７日、機能性表示食品として初めて「基礎代謝の向上」の表示が認められたサプリ「カプシＥＸ（イーエックス）」を発売した。自社通販に限定して販売を行い、１８年３月までの５カ月間で３億円の売り上げを上げることを目標に掲げている。
　新商品の「カプシＥＸ」は、独自開発のトウガラシ原料「ＣＨ１９甘（アマ）」を使用した代謝向上サプリ。機能性表示食品としての届け出が９月に受理されたため、「基礎代謝の向上をサポートする機能があります」という表示が可能になった。以前から販売している同社サプリ「カプシエイトナチュラ」と比べて、有効成分量を５倍に増量し、機能性表示食品化を図っていた。
　「基礎代謝」に対する訴求に同社は強い期待を寄せている。「興味・関心のある健康用語」を調べた同社アンケート調査では、「免疫力」や「眠りの質」を抑えて、「基礎代謝」が最も多くの票を集めたのだという。
　「基礎代謝」に期待する背景には、「カプシＥＸ」の前身にあたる商品「カプシエイトナチュラ」の販売の中で得た教訓がある。「カプシエイトナチュラは代謝向上をうたえず、『燃焼力』と表現したが、ダイエット目的の顧客が集まってしまい、継続率は低かった」（安部智晴アミノサイエンス事業本部ダイレクトマーケティング部長）と話している。