ユーグレナ/化粧品を新たな柱に/５月発売、初動は好調

　ユーグレナが今年５月に発売した、通販向け化粧品が好調だ。売り上げは未公開だが、主力商品である、ユーグレナ入り青汁「緑汁」の発売当初を超える初動だという。新発売のユーグレナ入り化粧品を、緑汁に続く広告出稿の柱にすると同社は説明している。
　同社は５月１６日、通販専用の化粧品ブランドとして、オールインワン化粧品「ｏｎｅ（ワン）」を発売した。ＥＣや新聞広告など複数チャネルの通販で取り扱う。同社が通販専用の化粧品ブランドを展開するのは初めてだ。
　ｏｎｅは、カプセル状のユーグレナエキスを配合したオールインワンクリーム。価格は１カ月分が４９００円（税別）。
　ｏｎｅの売り上げは「非公表」（福本拓元・取締役マーケティング部長）としながら「発売直後の初動では、主力商品のユーグレナ入り青汁『緑汁』の初動を大きく上回っている。『もの凄く売れている』と言える」（同）と話している。「『緑汁』に続く広告出稿の柱にしていく」（同）と新ブランドへの期待感は大きい。
　ｏｎｅの広告は、ウェブの他、全国紙に全面広告を掲載する等、大規模に行っている。
　好調の要因は、ユーグレナの認知度の高まりと、新技術の採用によって実現した、製品の使用感にあるという。ユーグレナの栄養成分としての認知度は同社調べで約５０％。
　同社の展開する化粧品ブランドとしては、ｏｎｅの他に、美容室を中心に販売している「Ｂ. Ｃ. Ａ. Ｄ（ビーシーエーディー）」がある。化粧品のブランド戦略について同社では、「ｏｎｅは、キューサイの『コラリッチ』や、新日本製薬の『パーフェクトワン』と同じ市場を狙う。Ｂ. Ｃ. Ａ. Ｄは、マックスファクターの『ＳＫ２．』のようなブランドとして大事に育てていきたい」（同）と話している。



（続きは、「日本ネット経済新聞」８月４日号で）