新潮社／カタログ紙面でコラボ／２月、通販誌を同梱

　新潮社は２０年２月、文藝春秋とカタログ紙面で共同展開する計画だ。新潮社の「優越感具現化カタログ」と、文藝春秋の通販媒体「今月の豪華主義」のコラボ紙面を、文藝春秋の月刊誌「文藝春秋」定期購読２０年２月１０日号に同封する。２月２０日に発刊する「優越感具現化カタログ」春号にもコラボ誌面を同梱する。
　中心顧客はともに６０～８０代のシルバー層。両社はカタログ通販における主力商材が異なることから、それぞれの売り上げ拡大につながると判断した。
　「週刊新潮」と連動した「優越感具現化カタログ」は年４回、１回当たり約４万５０００部を発行している。
　文藝春秋との共同展開はまず、「文藝春秋」２月１０号の定期購読にコラボ誌面を同封。その後、「優越感具現化カタログ」２０年２月号（２月２０日発刊）に「今月の豪華主義」を同梱して、読者の反応や売り上げの手応えを検証する。
　「今月の豪華主義」は、「文藝春秋」と連動した高級グルメの通販媒体。定期購読者約３万人に同梱している。同媒体では全ての商品を実際に食べて商品を紹介しており、「読み物としても面白い」（メディア事業局）誌面作りを心掛けている。
　新潮社の「優越感具現化カタログ」は主に、食品よりも高級アパレルや雑貨を取り扱っている。「顧客のターゲット層は似ているが、主力商材に違いがあるので市場の奪い合いにはならない」（文藝春秋・メディア事業局メディア事業三部　鈴木博樹部長）と見ている。両社の新規顧客獲得にもつなげる考えだ。