共働き家庭の増加などにより、子ども向け食品はＥＣでも需要が高まっている。仕事で帰りが遅くなった時など、すぐに作ることができる利便性が人気を集め、「すりおろす」「きざむ」といった手間を省き、味付けや栄養バランスに優れた商品が増えている。ただ、乳幼児食は、離乳食から就学前までと利用期間が限られてしまい、子どもが成長するとともに、せっかく獲得したユーザーが離れてしまう弱点もある。幼児食を卒業した後も顧客とつながるサービスや商品が今後は重要になりそうだ。競合がさらに増えることも予想され、独自性のある商品開発も求められる。乳幼児食をＥＣで展開する４社の取り組みをまとめた。
（続きは、「日本ネット経済新聞」３月２日号で）
■掲載記事
・ｈｏｍｅａｌ／幼児から全年齢に転換／シニアまで楽しめる商品を
・食のおくすり／「食育」の料理教室／作る喜びと達成感も
・アステピア／幼児食の開発を目指す／親の悩みに応える体制も
・ＦＵＮＦＡＭ／アレンジレシピを提供／ひと手間加え家庭の味を
【乳幼児食ＥＣ】子ども向け食品のニーズが伸長／幼児食卒業後のサービス展開と差別化が鍵（2023年3月2日号）
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