機能性表示食品の市場は成熟期を迎えており、単一の機能性表示だけでは差別化が難しくなっている。ダブル・トリプルヘルスクレームなど、複数の機能性を表示する機能性表示食品の届け出がデフォルトになりつつある。２２年１月以降に、届け出が受理された機能性表示食品のうち、１種類の機能性のみを表示するものは約１割にとどまった。届け出された商品の９割近くが、複数の機能性を表示できる機能性関与成分を配合したり、複数の機能性関与成分を配合したりして、複数の機能性を表示できるようにしていたことになる。ヤクルト本社の「ヤクルト１０００」や、アサヒグループ食品の「ココカラケア」など、三つ以上の機能性を表示する「トリプルヘルスクレーム」の機能性表示食品のＥＣを紹介する。
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■掲載記事
・アサヒグループ食品「ココカラケア」〈機能性「精神的ストレス緩和」「睡眠の質の向上」「腸内環境改善」〉／累計３００万個販売／睡眠・ストレスケアニーズにマッチ
・〈注目のヒット商品〉 ヤクルト本社「Ｙａｋｕｌｔ（ヤクルト）１０００」〈機能性「精神的ストレス緩和」「睡眠の質の向上」「腸内環境改善」〉／訪販から口コミでヒット／１日当たり１１４万本を販売
【トリプルヘルスクレームの機能性表示食品】 複数の機能性表示が標準に（2022年7月28日号）
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