〈非ニコチン系喫煙具ＥＣ〉　人気商品は９００万本のヒット／女性比率８割の商品も

　在宅勤務の増加や、法改正による屋内の禁煙化を受け、ニコチンを含まない喫煙具（以下、非ニコチン系喫煙具）が、ＥＣで大きく売り上げを伸ばしている。度重なるたばこの値上げも追い風となっているようだ。１７年設立のロックビル（本社東京都）が１８年にＥＣで発売した非ニコチン系喫煙具「ドクターベイプ」は、現在定期購入の利用者が７万人を超えており、専用カートリッジの累計販売本数は９００万本を超えている。２０年１２月期のＥＣ売上高は本紙推定で３０億円。その大部分を「ドクターベイプ」で上げているとみられる。ＨＡＬ（本社沖縄県）が２０年６月にＥＣで発売したニコチンゼロの喫煙具「Ｄｒ．Ｓｔｉｃｋ（ドクタースティック）」は、累計の販売個数が２００万個を超え、予約待ちの状態が続いているという。コロナ禍と、屋内の原則禁煙化が重なったことから、売りやすい市場環境が整ったとみて、同市場に参入する企業も多い。「ニコチンを含まない喫煙具」は今後、新たなリフレッシュツールとして市場を拡大していきそうだ。

■急増するたばこの「代替」

　ロックビルが販売する「ドクターベイプ」は、楽天市場のランキングの「ホビー」カテゴリーで、発売以降常に上位をキープする大ヒット商品になっている。ニコチンではなく、たばこに近いフレーバーや、りんごやマスカットのフレーバーを、たばこに近い感覚で吸う。リピートする顧客も多く、交換カートリッジを定期購入するユーザーは７万人を超えているという。
　２１年６月からは、一部コンビニでの販売を始めたが、これまでの売り上げはすべてＥＣによるものだ。ニコチンを含まない喫煙具は、商品カテゴリーが日用品や雑貨となる。詳細な説明がないと販売が難しいことから、ＥＣ向きの商品といえそうだ。

（続きは、「日本ネット経済新聞」７月２２日・２９日合併号で）