〈楽天市場　夏の消費トレンド２０１８〉　ＳＮＳ、働き方改革が影響／ＥＣならではの消費行動も

　楽天は６月５日、購買データから分析した「楽天市場　夏の消費トレンド２０１８」を発表した。ＳＮＳや働き方改革の普及が消費生活にも影響。ＥＣならではの消費行動もトレンドを左右しているという。
　楽天のＥＣカンパニーでトレンドハンターを務める清水淳氏が、「衣」「食」「住」「遊」「驚」の５ジャンルに分けてトレンドワードを発表した（表参照）。ウェザーニュースの気象データと過去の購買データを照らし合わせた相関関係も分析に生かしている。
　「衣」のキーワードは「消費者主導」だった。消費者がＳＮＳで情報を発信して楽しむことができるアイテムがヒット。背中部分に特徴がある水着や浴衣の人気が高まっている。背中部分が目立つことを意味する「バックシャン」というワードの検索数は１０１．１％増となった。
　「水着で撮影するとき顔を出したくない人もいる。背中のショットだとＳＮＳに載せやすい」（清水氏）と話す。
　「住」のキーワードとして挙げた「ライフシフト消費」は、働き方改革により、生活スタイルが変化したことで注目されている。睡眠を快適にする「高級寝具」や、自宅でもプロ仕様の調理を実現する「低温調理器」などが人気となっている。
　「驚」のキーワードは「逆転消費」。夏でも冬の定番商品が購入されている。おでんや防寒グッズ、編み物用の毛糸などは夏でも人気がある。冬の定番商品は、夏にはリアル店舗の売り場から消えるため、ユーザーはネットで探す傾向があるという。