アダストリア/コスメブランド発売/ＥＣの売上高拡大に拍車

　アパレル大手のアダストリアは今秋、同社初のコスメブランドを発売する。実店舗とＥＣサイトでの販売を予定している。１７年２月期のＥＣ売上高は前期比３４．４％増の２９１億円と拡大しており、コスメの取り扱いを開始することでさらにＥＣ売り上げの拡大を目指す。
　コスメブランド「Ｃａｌｅｉｄｏ　ｅｔ　Ｂｉｃｅ（カレイドエビーチェ）」は、２０代後半から４０代の女性をターゲットにしている。メークやスキンケア、ボディーケアに加えて、芳香雑貨やジュエリー、食品まで幅広くラインアップする。自社ＥＣサイト「．ｓｔ（ドットエスティ）」をメインの販売チャネルに据え、直営店も開設する予定だ
　「ＥＣでは定期購入型での販売となるかは未定」（経営企画室）と話す。同社はファッションＥＣにおいてもリアルとネットの相互利用を促すオムニチャネルに注力している。コスメブランドにおいても共通の顧客ＩＤを用いて、両チャネルでの販促を展開するとみられる。
　ファッションブランドの顧客層とも重なることから、ファッションとコスメのクロスセルも促す見込みだ。新たな商材を投入し、オムニチャネル展開を加速したい考えだ。