ＫＤＤＩ/ＤｅＮＡショッピング買収/出店者からはＭ＆Ａに期待の声

　ＫＤＤＩは１０月６日、ディー・エヌ・エー（ＤｅＮＡ）グループが運営する「ＤｅＮＡショッピング」と「ａｕショッピングモール」の二つのＥＣモールを１２月に買収すると発表した。運営体制は大きく変更しないことから、出店者に混乱はないようだ。ＫＤＤＩという巨大資本が２モールを一元的に運営するようになることから、「プロモーション強化に期待」「ユーザーにとっても分かりやすくなる」といった前向きな声が出店者からは聞かれた。

　ＤｅＮＡは１０月７日、「株式会社Ｄｅコマース」を新設した。１２月２８日に「ＤｅＮＡショッピング」と、子会社のモバオクが運営している「ａｕショッピング事業」をＤｅコマースに事業承継する予定だ。ＫＤＤＩは同日、Ｄｅコマースの全株式を取得する。買収金額は６３億円だという（図参照）。
　Ｄｅコマースの代表取締役には、ＤｅＮＡショッピングの事業責任者でモバオクの代表取締役も務める八津川博史氏が就任した。ＤｅＮＡは「出店者さまとの契約・ビジネス関係を新会社にそのまま引き継ぐ予定」（経営企画本部広報部）と話す。
　事業責任者の八津川氏をはじめ、ＥＣモール事業の担当者は原則、新会社に転籍することになる（一部社員は出向）という。ＥＣモールの運営体制は大きく変更しない予定だ。


■運営主体一本化が目的

　「ＤｅＮＡショッピング」と「ａｕショッピング」の運営主体を一本化することが、今回のＭ＆Ａの主要な目的だという。
　ＤｅＮＡは「これまで『ａｕショッピングモール』の運営を通してＫＤＤＩと密に連携してきた。日頃から両社でＥＣモール事業のさらなる成長について協議する中で、事業運営主体を一本化することが有効だと判断した」（同）と説明する。
　ＫＤＤＩは近年、「ａｕ　ＷＡＬＬＥＴ（エーユー・ウォレット）」や「ａｕ　ＷＡＬＬＥＴ　Ｍａｒｋｅｔ（マーケット）」を中心とした決済・物販事業を展開するなど、通信以外の生活領域サービスを強化していた。
　一方、ＤｅＮＡは現在、ゲーム事業が主力であり、今後はメディア事業やシェアリングエコノミー事業に注力していく方針を掲げている。
　１６年３月期のＥＣモールの流通額は、前期比３．０％減の６２２億円だった。ＥＣモール事業の売上比率は全体売上高の数％に留まっていた。
　ＥＣモールの運営一本化の議論の中で、決済．物販事業の強化を図っているＫＤＤＩが事業を引き受ける方向に話が進んだようだ。
　運営主体の統合に伴い、ＥＣモール自体を統合するという見方もある。ＫＤＤＩは「今後詳細を検討していく。現時点では具体的な内容については答えられない」（広報）と説明する。
　ＤｅＮＡは「事業譲渡後に『ＤｅＮＡショッピング』のサービスブランドは変更されると（ＫＤＤＩから）聞いている」（広報部）と話す。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１０月２０日号で）