Ｑｏｏ１０／アワード強化で権威性向上／ビューティ製品の上半期表彰を初開催（2026年7月23日号）

　ｅＢａｙ　Ｊａｐａｎは７月２１日、ＥＣモール「Ｑｏｏ１０」で販売しているビューティ製品を表彰するアワード「Ｑｏｏ１０　ＭＥＧＡ　ＢＥＡＵＴＹ　ＡＷＡＲＤＳ（メガビューティアウォーズ＝ＭＢＡ）２０２６上半期」を発表した。年間アワードに加えて、上半期でも実施することで商品の権威性向上を支援する取り組みを強化する。発表会では戦略マーケティング室のモラーノ絢香部長が、アワードを単なる人気商品の表彰ではなく、購買データやレビュー、ユーザーコミュニティを活用した販売促進施策として位置付ける戦略を説明した。

　「ＭＢＡ　２０２６上半期」は、３月と６月の「メガ割」の販売実績を年間アワードへつなげる中間総括として企画した。年間版は１３７賞を設けたが、上半期版は５０賞を設定した。
　約１４７アイテムを対象に２４万票の一般投票と約１３０万件のレビューを集計し、購買実績、一般投票、審査員評価の三つの軸で選定した。
　栄えある総合１位には、韓国コスメブランド「ＣＯＳＲＸ（コスアールエックス）」の美容液「ＲＸザ・アルファアルブチンセラム」を選出した。
　今回はトレンドを反映した賞の新設にも力を入れた。カテゴリー賞では「インナービューティー」「カラコン」を追加。特別賞では、プレアンチエイジング需要を反映した「いまから肌貯金賞」や、多様性を意識した「自分らしさ賞」などを設け、市場の変化を迅速に取り込む姿勢を打ち出している。


■受賞でＧＭＶが向上

　発表会では、戦略マーケティング室のモラーノ部長が、アワードを通じたマーケティング戦略も紹介した。
　昨年末に開催した「ＭＢＡ　２０２５」では、

（続きは、「日本ネット経済新聞」７月２３日号で）