通販・ＥＣ業界において、テレビ通販の実施を検討している企業が増えてきた印象を受ける。市場の成熟に対応して、新たな戦略としてシニア市場への参入を試みる企業が増えている。シニア向け商品を開発し、マーケティング手法として”テレビ通販”に着目している企業が増しているイメージだ。複数の企業から「テレビ通販を展開している企業は多いが、各社どのような番組を放送しているか分からない。どの会社に依頼していいかも分からない」といった声を聞いた。そこで、今回、有力なテレビ通販企業の人気・長寿番組を分析した。取材をすると、各社の違いが分かった。ぜひテレビ通販の実施を検討している企業は参考にしてほしい。
（続きは、「日本流通産業新聞 １月１日号で）
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【各局の人気テレビ通販番組を徹底分析】（2026年1月1日号）
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