コロナ禍の巣ごもり需要で、楽器、玩具、ファングッズなどを扱うエンターテインメント（エンタメ）ＥＣは大きく売り上げを伸ばした。アフターコロナでは物価上昇や外出機会の増加により、エンタメＥＣのコロナ特需は収束し、成長は鈍化するとみられていた。それでも、商材の付加価値の向上や戦略の工夫、「推し活」などのトレンドの継続などにより、消費者の購買意欲は落ちることなく、客単価が上昇している。アフターコロナにおけるエンタメＥＣの成長や取り組みについて、事業者と団体に聞いた。
（続きは、「日本流通産業新聞」１月１１日新年特大号で）
■掲載記事
・ハピネット／サイト刷新で効果／オリジナル商品で訴求
・ｂａｔｏｎ <ＱｕｒｉＳｔｏｒｅ> 書店と協業で新規ファン獲得／ユーチューブ発のＥＣサイト好調
・池部楽器店／サイトを大幅刷新／オンライン接客や会員制度充実
・<玩具市場拡大の背景を聞く> 日本玩具協会 前田道裕会長／ＥＣで”大人”の取り込みが加速
・大網／コロナ後も好調維持／今期売上は過去最高３８０億の見通し
・トラ―ナ／発送個数１００万件超／新規獲得と既存維持に成功
【アフターコロナのエンタメＥＣ 特集】 付加価値を高め、特需後も成長／「推し活」などで客単価上昇（2024年1月11日新年特大号）
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