乳酸菌サプリの通販市場は２０年、新型コロナの影響で、活況だったようだ。腸内環境の改善や、免疫力の向上につながることをイメージしやすく、コロナ禍のニーズにマッチした結果といえる。２１年に入って、コロナ特需こそ一服した感があるものの、乳酸菌サプリは依然として根強い人気を誇っている。販促戦略に目を移すと、森下仁丹などの老舗の乳酸菌サプリ通販企業は、オフライン広告に回帰する動きを見せている。スタートアップのＫＩＮＳ（キンズ）は、インスタグラムのライブ配信で一気に知名度を拡大させている。
（続きは、「日本流通産業新聞」４月７日号で）
■掲載記事
・森下仁丹／中高年をコアターゲットに／２９年売れ続ける機能性表示食品
・アサヒグループ食品／乳酸菌サプリで年商１００億円超／機能性表示食品を複数展開
・〈インタビュー〉ＫＩＮＳ 下川穣社長／検査や生活習慣も提案、売上５倍増
・〈注目の乳酸菌素材〉セティ 新たに「高濃度ガセリ菌」を追加／人気の「スポルス」は便通改善データも
【乳酸菌サプリ通販】 老舗乳酸菌サプリ通販企業はオフライン回帰も （2022年4月7日号）
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