ノエビア/シワ改善市場に参入/「できたシワを改善」を訴求

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薬用美容液「ノエビア 薬用リンクルセラム」

 化粧品や健康食品のサロン販売を展開するノエビアは、しわ改善市場に参入する。12月5日に、「できてしまった今あるシワの改善」を訴求する薬用美容液「ノエビア 薬用リンクルセラム」を発売する。
 「薬用リンクルセラム」は、シワ改善の有効成分「ナイアシンアミド」を配合。表皮と真皮の両方にアプローチし、できてしまったシワを改善するとしている。北海道の自社農場で有機栽培した2種類の植物から抽出した植物エキスも配合している。
 化粧品の対面販売の市場では、17年1月にポーラが国内で初めて、シワ改善の薬用化粧品を発売し、3年半で350億円超を売り上げた。シャンソン化粧品や御木本製薬もシワ改善を訴求する化粧品を展開しており、ノエビアは4社目となる。
 ノエビアでは、「最高級化粧品ライン『スペチアーレ』シリーズに並ぶ商品としてラインアップした」と話している。価格は45グラム入りで税別2万8000円となっている。

記事は取材・執筆時の情報で、現在は異なる場合があります。

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