ポーラ／新ビジネスの”種”を創出／他企業と、ポーラの肌データを使って

　ポーラは６月１４～１５日、ポーラが持つ「１万８０００件以上の肌データ」や「約４万人の販売員」といった”資産”を使って新しいビジネスモデルの”種”を創出するイベント「ＰＯＬＡ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ　ＢＵＩＬＤ（ポーラ　ビジネスビルド）」を開催した。イベントには村田製作所やオムロンなどの外部企業の人材も参加。イベントでは、「サブスクリプションで化粧品やエステを提供する」といった新しい企画が発表され、評価された。
　「ポーラ　ビジネスビルド」は、オープンイノベーションで新しいビジネスモデルを創造する目的で実施された。外部企業の優秀な人材とポーラがコラボし、事業を企画するというもの。ポーラが掲げる「共創」の理念の実践でもあるという。イベントは、オープンイノベーションプラットフォームを運営するパーソルイノベーション（本社東京都、中村亜由子代表）が主催。イベントの公募に応募した人たちの中から、ポーラがメンバーの選定を行って実施した。
　イベントではポーラ社員一人を含む５～６人で構成された八つのチームが、２日間にわたってポーラの”資産”を使った新しいビジネスモデルについて考案した。１５日の発表会で、それぞれ５分ずつプレゼンを行った。
　最優秀賞に輝いたのは、サブスクリプション（定額利用）でビューティーディレクター（ＢＤ）が顧客の生活スタイルに合わせた商品やエステを提供する「超ＯＫＡＮ（オカン）ＢＯＸ」の企画だった。「ポーラがこれまでやってきたことに、ＩＴやサブスクリプションを使って驚きを付与した」（ポーラ横手喜一社長）点が評価された。
　（１）「ポーラの肌データを基に、男女の肌の相性を数値化するスマホアプリを開発する」（２）「２０代女性に日々の肌状態やメークの仕方を教えてくれるスマホアプリを開発し、スキンケア市場を拡大する」（３）「ウェアラブル端末で未来の肌を予測するアプリを開発し、モデルやＣＡへのＢｔｏＢの普及を図る」─といった企画も、評価された。
　今回のイベントで評価された企画は今後、ポーラの社内で実証実験が行われ、事業化に向けた検討がなされる予定。ポーラは１８年から、全国でＢＤを統括する社員にユニークな取り組みを企画させる「うつくしくはたらく」プロジェクトを実施するなどしており、ポーラブランドを拡大するための新規事業の創出に注力している。