ポーラ／新規医薬部外品５月発売／「メラニンの防御を必要としない肌に」

　ポーラは２月１日、新しい美白有効成分を含んだ医薬部外品を、５月に発売すると発表した。同社は昨年末に、厚労省から、新規美白有効成分を含んだ医薬部外品について承認を得ていた。ポーラの美白化粧品ブランド「ホワイトショット」から、ミルクとローションの２品目を展開するとしている。
　新規美白有効成分「ＭＫＳ—５１８」の美白のメカニズムは、これまで承認された美白有効成分とは異なるメカニズムを持つという。
　メラノサイトに作用しメラニンの生成を抑制するメカニズムを持つ美白成分が、市場には多く流通しているが、新規成分は、「表皮細胞を最大化して、メラニンによる紫外線の防御を必要としない肌にする」（商品企画部山口裕絵執行役員）というメカニズムで美白作用を発揮するのだという。表皮細胞を強化することが、表皮から真皮へのメラニン生成の指令を軽減することにつながるのだとしている。
　ポーラの１８年１２月期の「ホワイトショット」ブランドの売り上げは、３年前の１５年１２月期と比較すると５０％増加しているという。同ブランドで新規医薬部外品を展開することにより、美白市場でのさらなるシェア拡大を図る狙いがある。