【中国ＥＣ大型商戦「６１８」回復か】１５.２％増で１兆７０００億円規模に／日本ブランドの売れ行きも好調（2025年7月3日号）

　今年の中国ＥＣ大型商戦「６１８（ロクイチハチ）」は前年に比べて盛況だった。日本ブランドの売れ行きも良かったようだ。同セールに参加した中国主要ＥＣプラットフォームの累計ＧＭＶ（流通総額）は、前期比１５.２％増の８５５６億元（１元＝２０.３円、約１兆７１３２億円）だったと、ビッグデータ分析サービスを展開する星図数据（Ｓｙｎｔｕｎ、シントゥン、本社中国）が発表した。財布のひもが固くなっていた中国消費者の「節約疲れ」が現れたのか、マーケットのトレンドが変化しつつあるようだ。成長を遂げた日本ブランドも多くみられた。中高価格帯品がマーケットの成長をけん引するようになっており、日本ブランドにとって追い風になるとの見方もある。

　６月１８日を中心に展開される「６１８」は、中国最大のＥＣ商戦「Ｗ１１（ダブルイレブン）」に次ぐ大型イベントだ。中国ＥＣプラットフォームがこぞって参戦する。
　中国ＥＣの大型商戦の実施期間は年々、早期化・長期化が進んでいる。今年の「６１８」は、５月１３日から各中国ＥＣプラットフォームで、約４０日間にわたって開催された。


■各社好調ジンド／ンは購入者２倍に

　各社の発表を見ると、盛況だったようだ。
　「６１８」セールの発起人でもある中国大手ＥＣ企業ジンドンでは、購入者数が前年比で２倍以上に増加したという。
　「天猫（Ｔモール）」「タオバオ」などを展開するアリババグループは、「６１８」が好調に推移したことを明らかにした。今回は４５３ブランドのＧＭＶが１億人民元（約２０億円）を超えたという。過去最高の参加者数を記録。購入者数は前年比で２桁成長を遂げたという。
　市場全体では、家電などの消費財への、中国政府の補助金政策が、今回「６１８」の拡大を後押しした。
　海外（中国以外の）消費者も取り込み、越境ＥＣ販売も強化したという。
　各プラットフォームは詳細なＧＭＶを公表しなかったが、星図数据の推計によると、「ジンドン」「天猫」「タオバオ」「ピンドゥオドゥオ」「ドウイン」などの主要プラットフォームの累計ＧＭＶは前期比１５.２％増と、大きく成長を遂げた。


■中高価格帯製品が／マーケットをけん引

　中国ＥＣ市場に詳しい、Ｎｉｎｔ（ニント、本社東京都）のＮｉｎｔ上海・経営戦略担当を務める堀井良威氏は、「今回の商戦で成長した企業と、そうでない企業とを分けたのは、中国の消費トレンドの変化だと考えられる」と分析する。

（続きは、「日本流通産業新聞　７月３日号で）