プライムダイレクト／ＴＶ通販商品を手芸店で販売／専用の商品体験コーナーも設置（2023年10月26日号）

　テレビ通販のプライムダイレクト（本社愛知県、長野庄吾社長）はこのほど、藤久（本社愛知県）が展開する手芸専門店「クラフトハートトーカイ」の全国２０店舗で、「暮らしの逸品コーナー」を開設し、テレビ通販商品の販売を始めた。プライムダイレクトでは、量販店で一部商品の販売実績はあったが、専用のコーナーを設けたリアル店舗で販売するのは今回が初めて。
　親会社のＩＫホールディングスが７月、藤久の親会社であるジャパンクラフトホールディングスとの業務提携を発表。提携による取り組みの一環として、試験的に販売を始めた。
　従来の店舗を一部改装し、プライムダイレクトの専用の売り場を設けた。店舗では、アパレル用品の「スピードヒート温熱ベスト」、フィットネス用品の「オルビトレックＭＸ」と「Ｌｏｃｏｘシェイポリン」、日用品の「ＥｃｏＣａ　ショッピングカート」、バス用品の「ＢＵＢＬＥＯナノバブルシャワーヘッド」などテレビ通販の売れ筋商品を取り扱う。藤久の店舗スタッフに商品研修をオンラインで実施したほか、Ｑ＆Ａを作り接客している。
　クラフトハートトーカイ会員向けに実施した「手芸とライフスタイルについてのアンケート」の結果によると、趣味の手芸を楽しみながら、肩こりや運動不足に悩みを持つ人が多いことが分かり、通販商品の販売を決めた。
　長野社長は「リアルの顧客との接点を持てることに期待しており、販路拡大につなげる。２カ月で設定した目標を上回れば他の店舗での拡大を検討していく」と話している。