【通販ＥＣのクリスマスギフト商戦】　リアル回帰・アフターコロナで変化も／玩具・スイーツ強化のシャディは売上２０％増目標（2023年10月19日号）

　クリスマス商戦がスタートする。シャディでは１０月１１日にクリスマス商戦を開始しており、今シーズンのＥＣ売上高は、前期比２０％増での着地を目標としているという。シャディでは、クリスマス向けに、玩具やスイーツのラインアップを強化し、オリジナル商品も開発したという。ギフティでは、リアルで会う機会が増えたことから、今シーズンに向け、”手渡しできるクリスマスｅギフト”を開発したそうだ。リアル回帰によるＯＭＯ施策の活性化や、大人数で集まって食べるホールケーキの需要の復活など、アフターコロナを迎え、クリスマス商戦にも変化が訪れそうだ。

■前期比２０％増

　シャディ（本社東京都）では、１０月１１日にクリスマス商戦をスタートした。クリスマス商戦でのＥＣ売上高は、前期比２０％増を目指すとしている。
　シャディでは、今シーズンのクリスマスにおいて、玩具やスイーツのラインアップを強化するという。ギフト向けに、クリスマスのラッピングサービスも提供するとしている。
　クリスマスの玩具としては、「たまごっちユニ」「トミカ　スライダーパーキング５０」など、おもちゃ大賞受賞商品を取りそろえている。
　シャディでは、成長を続ける「大人トイ」市場に着目し、立体パズル「はずる　マスターソード」、立体クリスタルパズル「クリスタルパズル　トトロ～オカリナの音色～」などの人気商品を展開するという。
　ディズニーの１００周年限定商品として「ディズニー１００人生ゲーム」も用意したという。クリスマススイーツは、特別デザインパッケージを多数用意している。
　特にスイーツは、クリスマスまでのカウントダウンを楽しめる「アドベントカレンダー」に注力したそうだ。有名ブランドのアイテムを取りそろえたという。
　銀座千疋屋とコラボレーションし、シャディ完全オリジナルのＰＢ商品として「銀座千疋屋チーズタルト」を開発した。通常の千疋屋の店頭では展開していない、スペシャルバージョンのクリスマスケーキを提供するという。


■クリスマスにｅギフト

　ｅギフトのギフティの、クリスマスの通販ＥＣ事業における売上目標は、前期比増だとしている。
　クリスマスの早期キャンペーンとしては、１１月２４～３０日に「アーリークリスマスフェア」を実施するという。同社では今後、クリスマス商戦向けに、「クリスマスにケーキを贈ろう」という特集の公開も予定しているそうだ。
　同社の季節ごとの特集シリーズでは、これまでの「ｇｉｆｔｅｅ（ギフティ）」内での購買実績を参考に、各時期によく選ばれているギフト（定番商品以外）をラインアップしているという。特集を組むことで、ニーズの高い商品がより目に留まりやすくなり、購入増につながると見込んでいるとしている。
　ギフティでは１１月中旬から、「冬のぽかぽかギフト」と題して、体験型のギフトを提供する予定だとしている。温泉や鍋、入浴剤といった冬におすすめのｅギフトを紹介する特集も予定しているという。


■予算相場は１～３万円

　クリスマスギフト選びに、予算設定は重要なポイントとなる。クリスマスのギフトの予算相場のアンケート調査を実施している企業がある。

（続きは、「日本流通産業新聞」１０月１９日号で）