クラブコスメチックス／ブランド横断でファン化促進／１２０周年で人気インフルエンサーも起用（2023年7月20日号）

　化粧品の訪販やサロン販売を展開するクラブコスメチックス（本社大阪府、中山ユカリ社長）は２３年４月、創業１２０周年を迎えた。１２０周年に合わせて、サロン販売のブランド「サロンドフルベール」など複数のブランドを横断する形で、認知拡大の施策を推進している。ブランドのＰＲには、人気ＴｉｋＴｏｋクリエイターの「ゆーり」を起用。Ｚ世代への認知拡大を図っている。リアル・オンラインなどさまざまな接点から、「クラブコスメチックス」のＬＩＮＥの友達登録を促す施策も推進。ＤＸと、顧客のファン化の促進を図っている。


■梅田・渋谷で交通広告も

　クラブコスメチックスは１９０３年４月３日に創業した。創業当時は、化粧品雑貨の卸業をしており、「中山太陽堂」という社名だったという。訪販・サロン販売の「サロンドフルベール」は、創業５０周年を迎えるという。現在では、店販や通販で展開する化粧品ブランド「ｃｌｕｂ（クラブ）」も展開している。
　２３年４月には、１２０周年の特設サイトを開設した。ＳＮＳのフォロワー数が７００万人を超えるＴｉｋＴｏｋクリエイターのゆーりをイメージモデルとして起用。４月からは、ゆーりが、特設サイトや自身のＳＮＳアカウントでの動画投稿を開始した。イメージモデルとして起用されたことを報告する動画や、商品を使ってみる動画、クラブコスメチックスの工場を見学する動画などを投稿してきたという。
　７月からは、ＳＮＳのツイッター上で、商品をプレゼントするキャンペーンを開始した。２週間足らずで、５０００件以上の応募があるなど、人気となっているという。
　東京・渋谷と大阪・梅田で、大規模な交通広告も１週間展開した。
　同社ではこうした、オンライン・オフラインの両面での認知拡大施策を、２４年３月までの１年間で、継続的に実施していくという。


■主力商品をリニューアル

　訪販・サロン販売の「サロンドフルベール」ブランドでは７月１０日、主力のスキンケアブランド「ｅｆ（エフ）７７」をリニューアルした。同ブランドは、１９７５年の発売以降、ロングセラーとなっており、クラブコスメチックスの中でも最も歴史が長い商品だという。

（続きは、「日本流通産業新聞」７月２０日号で）