ヤクルト本社／「ｗｉｔｈ乳酸菌プロジェクト」を開始／オウンドメディアを強化 （2022年3月17日号）

　ヤクルト本社が運営する、腸の健康に関する情報発信を強化するための、オウンドメディア「ヤクルトベース」に、新たなコンテンツ「ｗｉｔｈ乳酸菌プロジェクト」を開設した。「ヤクルト１０００」「ヤクルト４００Ｗ」の発売に合わせ、乳酸菌シロタ株の価値を改めて訴求する必要性があると考え、同サイトを立ち上げたという。
　「ｗｉｔｈ乳酸菌プロジェクト」では、単なる商品紹介や機能訴求ではなく、共感を得るため、飲用者にフォーカスした。主な内容は（１）健康課題の正しい理解を促進し、自分ごととして捉えてもらう（２）乳酸菌シロタ株の価値と正しい生活習慣を訴求する（３）さまざまなユーザーからの支持を可視化し、商品のベネフィットを浸透させる─で構成している。水泳の池江璃花子選手やピアニストの辻井伸行氏のインタビューなどを掲載している。