〈化粧品・下着のＥＣ各社〉　今年もスキンケア需要高く／「ヒト幹細胞」など注目高まる （2021年12月16日・23日合併号）

　化粧品ＥＣの協和や、口コミサイトを展開するアイスタイルやプラネティアは、今年の化粧品の売れ筋傾向として「ヒト幹細胞」「スキンケア」「キープメイクコスメ」を挙げている。いずれのキーワードも昨年から高まっているスキンケア需要が反映されている。下着ＥＣのヘブンジャパンでは、ホールド感のある商品の人気が高い。こうした今年の傾向を踏まえ、化粧品や下着ＥＣ各社の今後の展開をまとめた。

　日本の化粧品情報を海外に発信する口コミサイト「コスメリア」を運営するプラネティア（本社東京都）の鎌形諭社長は、今年もスキンケアの引き合いが高かったと振り返った。
　例えば、シャルーヌ化粧品（本社東京都）のビタミンＣを配合したオールインワン化粧品の人気が国内外で上昇。今後はオールインワン化粧品だけにとどまらず、ライン使いの化粧品もさらに引き合いが高まるとみる。コロナ禍でＥＣ利用やスキンケアに慣れてきた消費者が、より自分に合った商品を欲しがる傾向が出てきたからだ。「商品を提供する企業も選ぶ消費者も育ってきている」（プラネティア・鎌形社長）。この傾向は特に日本、米国、中国でみられるようだ。
　鎌形社長は今後伸びが期待できるものとして、ダメージを受けた肌の細胞を修復する働きを持つ「ヒト幹細胞」を配合した化粧品を挙げた。すでに、富裕層の顧客を中心に人気があるという。商品の研究開発が進み、「ヒト幹細胞」を配合した化粧品の価格が下がれば、顧客層のすそ野が広がるとみている。
　美容ブランド「フラコラ」の協和（本社東京都、堀内泰司社長）でも今年は美容液「ヒト幹細胞培養エキス原液」が売れ筋となった。自宅でのスキンケア需要が高まり、それに伴って成分名の認知度も向上。これにより売り上げ拡大につながったとみている。効果が実感しやすい商品としてＳＮＳなどで口コミが拡大したことも奏功した。
　協和はこのほか、細胞の再活性化を促す成分を含む「ウロリチン」を配合したサプリメント「ウロリチンカプセル」も人気が高まった。今後は高齢者からも注目が高まるとみる。
　この他、いわゆるボトックス効果が期待される自社製品「ＥＹＥ　ＴＡＲＧＥＴ（アイ　ターゲット）」の需要拡大にも期待を寄せる。目元美容に着目した製品で、マスク生活が続く昨今、注目が集まっているためだ。


■購買傾向は保守的

　今年の買い物傾向について保守的な見方もある。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１２月１６日・２３日合併号で）