【メタバースＥＣ最前線】　実証から本格活用へ／大手参入続々、認知度向上の効果も（2024年4月4日号）

　２４年もメタバースＥＣへの参入が相次いでいる。２１年から注目が高まり、「実証」として期間限定の導入や出店があったが、２４年は大手の参入や、継続を前提とした導入が目立つ。直近では、期間限定のデジタルファッションモールに人気の３ブランドが出店する。ＥＣサイト運営の強化の一環として、テレビ通販大手のＱＶＣジャパンは、メタバース上で季節イベントを開催し、顧客との関係強化や認知向上に効果が見られたという。専用アプリを必要としないサービスも増えており、今後はＥＣサイトとメタバースがシームレスにつながっていく世界が現れそうだ。

　丸紅は４月６日、メタバースを活用したデジタルモール「ＷＥＡＲ　ＧＯ　ＬＡＮＤ（ウェアゴーランド）」を期間限定で開設する。メタバース空間にブランドエリア、ランウェイエリアなどを設け、ユーザーはアバターで買い物やファッションに関する相談などができる。
　「ＷＥＡＲ　ＧＯ　ＬＡＮＤ」には、ビーズインターナショナル（本社東京都、西方雄作社長）が運営するブランド「Ｘ―ｇｉｒｌ（エックスガール）」、インスタグラム発のＤ２Ｃブランド「ｌｏｕｒｅｎ（ローレン）」、ｙｕｔｏｒｉが運営するブランド「９０９０」が出店する。ファッションメディア「ＶｉＶｉ」と協業したイベントも開催する。
　ビーズインターナショナルは今回の出店について、「オンラインでの購買体験をより楽しんでもらいたい。ブランドにとって、新たなファンとの出会いのきっかけになればと期待している」（デジタルコマース本部執行役員・坂井大了氏）と話した。

（続きは、「日本ネット経済新聞」４月４日号で）