〈中国ＥＣ市場〉　成長鈍化の「Ｗ１１」で躍進した日本企業／複数プラットフォームに活路か（2022年12月1日号）

　１１月１１日に終幕した、中国最大のＥＣイベント「独身の日（Ｗ１１、ダブルイレブン）」が、例年とは異なる様相を呈している。アリババやジンドンといった、中国の大手ＥＣプラットフォーム運営企業が、毎年公開していた流通総額（ＧＭＶ）を初めて非公開にした。同イベントに参加した日本国内の企業からも、売り上げが「横ばい」「微増」にとどまったとの声が少なからず聞かれた。急成長を続けてきていた中国ＥＣ市場が踊り場を迎えつつあることを感じさせた。そんな中、今回のＷ１１で躍進した日本の事業者もいる。美容機器のヤーマンは、ライブ動画配信が好調で、業績予想を大幅に上方修正するほどの売り上げを上げたようだ。日本酒「日本盛」の販売本数は前期比で５０％超の増加になったという。複数のプラットフォームの活用により、成長を遂げる企業もみられた。

　中国ＥＣ大手のアリババグループは１０月２４日から１１月１１日まで、第１４回目となる「Ｗ１１」を開催した。
　Ｗ１１終幕後、アリババは、「昨年に引けをとらない流通総額を記録した」と発表した。　ジンドンも、「新記録を達成。伸び率は業界平均を上回った」と発表した。
　中国ＥＣ市場が依然として巨大マーケットであることには違いないが、大手プラットフォーム２社が急きょＧＭＶの公表を取りやめたという事実からは、中国ＥＣ市場の踊り場感も漂う。


■５年連続の億元ブランドに

　そんな中、好調の日本企業もあったようだ。ヤーマンは、今年を含め、５年連続で「天猫」でのＷ１１の累計の販売実績が１億人民元（１元＝１９円で計算、１９億円）以上だったと発表した。同社は今年も昨年と同様、ライブコマースを中心に展開したという。
　ヤーマンは１１月１６日、２３年４月期の２２年５―１０月期（中間期）の連結業績予想を上方修正すると発表した。修正後の予想売上高は前回予想比４５億６８００万円増の２６５億６８００万円。同社では大幅な上方修正の理由として、「中国国内向けの販売が想定以上に好調であった」ことを挙げている。中国ＥＣの６月の大型ＥＣイベント「６１８」だけでなく、「Ｗ１１」に向けた出荷も好調で、売り上げの伸長に寄与したそうだ。
　ライブコマースが好調だったのはヤーマンだけではない。アリババもライブコマースの盛況ぶりをレポートしている。アリババが運営する「タオバオライブ」のライブコマースはＷ１１中、３億人以上の消費者に視聴されたという。タオバオライブはＥＣモール「タオバオ」「天猫」のアプリ内に組み込まれている。


■日本酒１万６０００本

　日本盛（本社兵庫県）の日本酒ブランド「日本盛」は、Ｗ１１期間中の販売本数が、前期比５０％増に当たる１万６０００本を突破したという。「日本盛」の販売・販促は、中国市場開拓支援サービスを提供するＡＣＤ（本社東京都）が代行したという。ＡＣＤにはＡＮＡホールディングスが出資している。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１２月１日号で）