〈口コミワードからトレンド分析〉　マスク意識目立つ（2021年7月1日号）

　アイスタイルは、美容総合サイト「＠ｃｏｓｍｅ」に投稿された口コミから、今後のトレンドを分析する「＠ｃｏｓｍｅのトレンドの芽」（６月版）を発表した。それによると、マスクにつきにくいメーキャップ商品についての口コミや、「ムシムシ」「湿気」といった梅雨に関連する口コミが増加している。マスク生活が続く中で、色落ちしにくいリップクリームなどに注目が集まっているようだ。

　「＠ｃｏｓｍｅ」に投稿されている口コミは累計１５８０万件を突破しているという。アイスタイルは、５月に初登場したワードや出現率が大きく増えたワードをピックアップして選出、発表した。
　リップクリームのカテゴリーでは、今年５月１日に発売した「ケイト　リップモンスター」に注目が集まっている。発売約２カ月で購入者の口コミが１０００件を超えている。公式サイトでは「マスクをしていても色落ちがしにくい」と紹介しており、「マスクをしてもつかない」と評価する口コミが目立っている。アイスタイルは「既存のリップメークアイテムで解消できていない思いやリップメークを楽しみたい生活者のマインドが読み取れる」としている。
　ベースメークでは、「ファンデ代わり」というワードが過去３カ月の平均と比べて１・５倍に増加した。アイスタイルは「マスク生活の中でファンデに代わる商品へのニーズは引き続き高いものと思われる」とした。


■梅雨ならではの傾向も

　この他、口コミワード「湿度」は過去３カ月平均と比べて１．７倍、「ムシムシ」は同１０．２倍に増加した。例年に比べて梅雨入りが早かった地域も多く、５月の時点で湿気に対する口コミや気候の変化を表すワードの増加がみられたという。アイスタイルは「マスクによる湿気と合わさり、例年以上に不快感を覚える人も多いのではないか」と説明。口コミでは、「レモングラスの爽やかな香りがムシムシした梅雨の時期の嫌な気持ちを吹き飛ばしてくれます」といった香りで気分転換を図る内容が多くみられたという。