Ｍａｋｉｎｇ　ｉｄｅａｌ／”まあたそ”がブランド／ポップアップストアも開設（2021年5月27日号）

　Ｍａｋｉｎｇ　ｉｄｅａｌ（メイキングアイディール、本社東京都、岸田利也社長）は５月２２日、メインチャンネル登録者数約２００万人の人気ユーチューバー「まあたそ」がプロデュースするアパレルブランド「ＢＥＦＴＥＹ（ビフティー）」を立ち上げると発表した。ＥＣサイトにおいて６月１０日に販売を開始するという。連動して、ポップアップストアを開設することなども予定している。
　「まあたそ」のユーチューブのメインチャンネルの登録者数は１９５万人以上で、サブチャンネルの登録者数は　１１７万人。１０～２０代の女性を中心に支持を集めている。
　「ＢＥＦＴＥＹ」のコンセプトは、「固定観念に囚われない新しい自分、自分らしさの表現、発見」だという。デビューコレクションのラインアップは、セットアップやワンピース、Ｔシャツ、ニットベスト、レッグウォーマーなどとなっている。
　６月５～７日には、ＥＣサイトでの発売前にアイテムを入手できるポップアップストアを、東京・原宿に開設する予定だ。ＥＣと実店舗の相互送客も行っていくという。