ハースト婦人画報社／お取り寄せアワード発表／洋菓子、ウナギなど選出

　ハースト婦人画報社（本社東京都、ニコラ・フロケ社長）は３月２４日、「婦人画報のお取り寄せアワード２０２１」の選出商品を発表した。大賞は洋菓子店リビエールの「ラングドシャ」と「ＭＡＮＯＮ（マノン）」。ウナギのかば焼きなど、グルメ商品の選出も目立った。
　アワードはリンベル（本社東京都）と共同運営しているＥＣサイト「婦人画報のお取り寄せ」で行った人気商品を取り上げる企画。
　大賞のほか、「手土産＆ギフト賞」「ロングセラー賞」など合計８部門から受賞商品を選出した。商品の選出は、売れ行きだけでなく、ＳＮＳ上の「いいね！」の数など顧客の反応、話題性も加味して選んだという。
　「従来、スイーツの引き合いが強いサイトだが、昨年から今年にかけては、総菜などの商品の受注が伸びた。外食を控え、自宅でお取り寄せする人が増えたのだと思う」（ダイレクトマーケティング事業部・マーケティング担当・佐藤光津江氏）と話している。ウナギやカレーなど、グルメ商品の反響が高まっているという。
　ＥＣサイトの利用自体も拡大している。特に受注が増えたのは、年末年始で、グルメを自宅で楽しむ自家需要が高まったとみている。
　４月１日に同サイトは開設１０周年を迎えた。これを記念し、人気商品の詰め合わせセット「口福ボックス」を発売するなど、さまざまな企画を展開している。