【本紙調査　２０年通販・訪販健康食品市場景況】　〈通販は「上向き」〉〈訪販はまだら模様〉／素材の需要は「免疫」がトップ

　本紙はこのほど、通販・訪販で健康食品を販売する企業に対して、２０年の健康食品市場の景況感を問うアンケート調査を実施した。調査では、通販企業の６６％が「上向いた」と回答。訪販では、「上向いた」「横ばい」がそれぞれ３５％を占めた。「厳しかった」とする意見も２１％あった。ニーズが高まっている訴求ポイントについては、通販・訪販ともに、「免疫」を挙げる企業が多かった。

■「財布のひもが固い」の声も

　通販・訪販の実施企業の内、健康食品を扱う企業を対象に、アンケート調査を実施した。景況感については、「上向いた」「前年と同じ」「厳しかった」「分からない」の四つの選択肢から選んでもらった。「ニーズが高まっている訴求ポイント」については、「免疫」「ダイエット」など、３８項目の中から複数選んでもらった。
　通販では、２０年の健康食品市場について、１８社中１２社（６６％）が「上向いた」と回答した（表を参照）。「コロナ禍で健康志向が高まった」（キューサイ）「外出自粛によるＥＣでの購入機会が増加した」（ディーエイチシー）といった声が寄せられた。

（続きは、「日本流通産業新聞」３月２５日号で）