日本アムウェイ　〈メイクの新ブランド投入〉／インスタで情報発信「パッショニスタ」発足も

　日本アムウェイ（本社東京都、ピーター・ストライダム社長）は、化粧品ブランド「ＡＲＴＩＳＴＲＹ（アーティストリー）」から、世界中の刺激的で魅力的な都市からインスパイアされた、メイクの新ブランド「ＡＲＴＩＳＴＲＹ　ＳＴＵＤＩＯ（アーティストリー・スタジオ）」をこのほど立ち上げた。
　第１弾に選んだ都市は米国・ニューヨークで、「ＡＲＴＩＳＴＲＹ　ＳＴＵＤＩＯ　ＮＹＣ　ＥＤＩＴＩＯＮ（アーティストリー・スタジオ・ニューヨーク・エディション）」を世界に先駆けて日本で７月２３日に発売した。若い女性が買い求めやすいように、比較的安い価格設定にしている。
　ニューヨーク在住の新鋭アーティスト、レディ・ジェイディがデザインしたパッケージ。パッケージには強い意志を感じる魅力的な女性を描いているという。
　７月２３日に数量限定で発売したのが、クレヨンとパウダーでアレンジ自在の２イン１リップの「リップ＆チーク」（標準小売価格・税込３２７０円）、クレヨンとアイカラーパウダーでアレンジ自在の２イン１アイの「アイライナー＆アイシャドウ」（同３７５０円）の２品目。
　８月２０日からは、通年販売する「マスカラ」（同３６５０円）、数量限定の「ハイライター」（同５４８０円）、「ティントリップ」（同２４３０円）、「アイシャドウ＆チーク＆フェイスパウダー」（同５４８０円）を投入する。
　今後、違う都市をテーマにした製品を投入していく予定で、第２弾は来春の発売を計画している。
　同社は新ブランド「アーティストリー・スタジオ」の立ち上げに合わせて、選ばれたディストリビューターの女性たちとともに、美容やライフスタイルの情報を発信するコミュニティ・プログラム「アーティストリー・スタジオ・パッショニスタ」を発足させた。パッショニスタは、インスタグラムを通じて、ライフスタイルを発信している。
　このパッショニスタは現在、アンバサダーを含めて２０人。自薦・他薦で応募したディストリビューターの中から選考したのだという。７月に神戸で開催された、中島薫ダブル・クラウン・アンバサダーＤＤ主催のイベントにはパッショニスタ１４名が参加している。活動の模様は特設サイトなどに掲載している。