札幌テレビ放送／地元密着の通販番組に／６０周年機に道内認知の拡大図る

　テレビショッピングをはじめとした通販事業を手掛ける札幌テレビ放送（ＳＴＶ、本社北海道、根岸豊明社長）は３月２日、テレビショッピング番組をリニューアルした。スタジオセットを入れ替えたほか、前番組より地元に焦点を当てた番組構成にする方針だ。創立６０周年に合わせて番組刷新し、認知拡大を図る。ＳＴＶの１７年３月期における通販売上高は約１０億円。テレビショッピングはその５０％以上を占めている。
　１２年から毎週金曜日に放送していたテレビ通販番組「Ｓチョイス！」を「どさんこ市場」に変更した。午前１０時２９分からの１時間と、午前１０時５５分からの３０分間の番組枠を隔週で入れ替える形で放送。食品を中心に、家具・家電や雑貨なども販売している。
　主要な顧客層は５０〜７０代の女性。９割が道内在住者だという。
　新番組についてＳＴＶは「当局で一番の人気を集めているのは情報番組『どさんこワイド』。『どさんこ』というフレーズでテレビ通販番組もブランド化していく」（事業局コンテンツ部・黒田育郎部長）と話す。
　３分間の通販番組「ほっかいどう情熱市場」も月〜金曜日の午前１０時２５分から放送している。道内の名産品を取り上げる番組だ。「どさんこ市場」においても地域に着目した商品を増やし、道民への訴求力向上につなげる考えだ。