【ゲーミング家電市場】ＡＩクリエーター、小学生への訴求も／ブームではなく定着を目指す（2026年7月23日号）

　コロナ渦の特需は過去のものとなり、ゲーミング家電のＥＣ市場は、縮小・停滞期を迎えている。そんな中、ゲーミング家電各社は、新たなニーズの掘り起こしや、新規顧客層の開拓に注力するようになっている。ゲーミングＰＣを販売するサードウェーブ（本社東京都）では、ＡＩを活用して動画や楽曲を制作するクリエーター向けのオフラインイベントの規模を拡大している。ＡＩクリエーターに、高性能なゲーミングＰＣの利用を呼びかけるのが狙いだ。ゲーミングヘッドセットやキーボードを展開するＳｔｅｅｌＳｅｒｉｅｓＡｐＳ（スティールシリーズエーピーエス、本社デンマーク）は、小学生など、従来よりも若い世代への訴求を強めるため、地方のショッピングモールを活用した取り組みを進めている。各社は、ゲーミング家電を”一時的なブーム”で終わらせず、市場に定着させていく方法を模索している。

■市場規模は縮小傾向か

　ゲーミングＰＣや周辺機器などを販売する、ゲーミング家電のＥＣ事業者にとって、コロナ禍は間違いなく”特需”だった。在宅時間の増加や、テレワーク用の機器としての需要の高まりを背景に、ハイスペックなゲーミング家電が飛ぶように売れた。ここ数年で、潮目が大きく変わったようだ。
　ＳｔｅｅｌＳｅｒｉｅｓＡｐＳで、日本・韓国の地域責任者を務める石井靖人氏は、近年のゲーミング市場について「ブームが落ち着き、停滞・縮小傾向にある」と話す。
　「人気タイトルの大会の集客を見ても、ここ数年で大幅に減っている。ｅスポーツチームのスポンサーは増えているようだが、周辺機器の市場は好調とは言えない」（同）と言う。
　「人気のゲームタイトルの入れ替わりもないため、『機器を買い替える』という需要すら生まれない。当社でいえば、日常使いもできるイヤホンは好調だが、ヘッドセットは伸び悩んでいる。ゲーミングヘッドセット市場全体では、前年割れとなっているようだ」（同）とも話す。
　同社では新たな顧客層として、”小学生”を捉えようと画策している。
　「私が子どものころは、学校帰りによくゲームセンターでゲームをしていた。地域ごとの小さな大会もあった。そういった文化を、ＰＣゲームでも作っていきたいと考えている」（石井氏）と話す。
　「地方のショッピングモールでは、空きテナントの活用に苦労している店舗も多いと聞いている。そういったスペースを活用できないか、現在動いている」（同）とも話していた。


■サードウェーブはＡＩ活用推進

　ゲーミングＰＣブランド「ガレリア」を展開するサードウェーブ（本社東京都）では、ＡＩが、市場の停滞を打ち破る存在になると見ている。自社でのＡＩ活用を積極的に推進。一方で、ＡＩを活用して創作を行うクリエーターこそが、ゲーミング家電市場の次の”太客”になると見定め、支援の取り組みを行っている。
　サードウェーブでは２５年１０月、今後のＡＩ技術の中核を担うとも言われる、インドの工科系大学からＡＩ人材７０人の大量採用を行った。一方で２５年には、「今後３年間でＡＩ事業に５０億円の投資を行う」旨の発表も行っている。

（続きは、「日本流通産業新聞」　７月23日号で）